La importancia de llamarse en banano Dole o Chiquita
La marca comercial es
el signo distintivo con el que cuenta una empresa para la venta de sus
productos. La marca es lo que diferencia en un mercado un mismo producto
independientemente de si la empresa es de carácter individual o social.
En la industria del
banano hay marcas con un siglo de historia que son fácilmente identificadas por
los consumidores y hay otras de reciente data, que buscan un espacio en la
memoria del consumidor.
La marca, en
ocasiones, es considerada un símbolo de calidad y de buena práctica logrando un
posicionamiento preponderante en el mercado.
En la industria
bananera los primeros puestos se lo pelean las transnacionales de
comercialización del banano con sus respectivas marcas, algunas de estas están
en el top de las exportaciones de la fruta en el 2021.
EXPORTACIONES ECUATORIANAS DE BANANO POR PRINCIPALES MARCAS
De las 281,95 millones cajas de banano
exportadas de Enero a Septiembre del 2021, la principal marca exportada fue
DOLE con el 12,22% de participación; en segundo lugar con el 5,91% la marca
CHIQUITA; en tercer lugar con el 4,65% la marca FAVORITA; en cuarto lugar se
ubica la marca DEL MONTE con el 3,93%; en quinto lugar con el 3,37% de
participación se ubica la marca FRUTADELI; en sexto lugar con el 3,21 de
participación se ubica la marca GLOBAL VILLAGE; en séptimo lugar con el 2,82%
se ubica la marca BONITA; en octavo lugar aparece la marca EXTRABAN con el
2,70% de participación; le sigue en noveno lugar la marca FYFFES con el 2,63%;
en décimo lugar la marca EXCELBAN con el 2,54%; y en décimo primer puesto se
ubica la marca YELLOW con el 2,07% de participación.
En nuestro medio hay mas de 100 marcas
registradas, pero claro esta que son pocas las que están en la memoria del
consumidor final. Hay algunas como Dole, Chiquita, Del Monte, Bonita, Fyffes y
otras que transcienden las fronteras y que han permanecido por varias decadas como
marcas preferidas de los consumidores.
